浙江金华区域文化品牌创建与培育研究（下）

浙江金华区域文化品牌创建与培育研究（下）2020-04-14（二）金华地区区域文化品牌创建与培育中的问题1、区域文化品牌培育理念有待提升。区域文化品牌建设实践中的一个重要问题是建设者对区域文化品牌存在一定误解，容易将历史名人、名山大川、工艺美术和某一文化发源地等当地文化资源所凝练出来的区域文化符号视为区域文化品牌，但事实上区域文化符号只是区域文化品牌的一部分。区域文化品牌主要由三个部分构成：一是视听识别，是文化品牌的外在表现；二是区域文化资源，是文化品牌的内在精神；三是文化产品和文化服务，它是区域文化品牌最现实的存在。假如没有相应的文化产品和服务作为现实的支撑，所谓的区域文化品牌将根本无法成立。目前金华文化品牌建设存在“政府热、企业冷”的现象，有区域文化符号，但文化产品或服务品牌欠缺，尚未形成具有影响力的特色品牌，没有文化产品和服务就没有真正的区域文化品牌。此外，文化产品和服务供给层次性不强，金华内在文化产业资源还没有得到很好的整合，传统文化资源和旅游文化资源仍有很大的挖掘与保护空间，例如很多文化景点联通不足，在宣传、规划等方面各自为战，整体性、协同性不强。2、产业链较短，产业附加值