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营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据(下)

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营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究————————基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据((((下下下下))))2011年03月21日在绩效测量方面,绝对绩效数字(ROI和利润率、销售量和市场份额)对于比较那些不同规模、市场和行业,不同财务标准和市场界定方法的企业是非常困难的。然而,企业高管对绩效的认知和判断已经在诸多研究中被使用,并显示出与客观测量高度的一致性。因此,本文通过对比主要行业竞争者来进行主观绩效的测量。经营绩效主要通过市场绩效(销售量和市场份额)、财务绩效(投资回报率和利润水平)共4个指标(问项)进行判断。被访者被要求在3点量表上判断每项的结果是否优于或者差于主要的竞争对手。迄今为止,前人所做的研究已经识别出几种不同的环境动荡性,如技术动荡性、市场动荡性和资源动荡性。本文从技术动荡性和市场动荡性2个角度来剖析环境动荡性。其中,前者是指对产业主要技术标准和生产

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