中国电信“天翼”品牌营销策略

中国电信中国电信““天翼天翼””品牌营销策略品牌营销策略2010年06月17日00引言引言品牌在一个企业发展过程中起着至关重要的作用，是企业的一张“名片”。品牌的好坏对企业效益产生直接影响，因此品牌营销成为公司整体发展战略中极其重要的组成部分。品牌具有品性、个性、文化性和自我性等几大特性。特定的品牌对于消费者来说，意味着一定的产品质量水平，代表着特定的企业形象，因为它包含了产品的内涵，是产品实体以外的一个重要因素，它可以区别其他同类企业的产品，能给企业带来附加值。同时，也是消费者对某个公司、某种产品的期望的总结。11““天翼天翼””的需求分析及品牌定位的需求分析及品牌定位“天翼”，英文名称“esurfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化了“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥了中国电信的融合业务优势，能更好地满足广大客户特别是中高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求。天翼的本质是一个互联网时代集即时通讯、在线获取信息、即时办公等所有可与网络连接作业的功能于一身的移动平台，即