贝恩（BAIN）：2019年中国快消品线上策略人群报告（四）

贝恩（BAIN）：2019年中国快消品线上策略人群报告（四）2020-04-22蓝海人群选择的品牌数量呈现下降趋势，潜在原因可能包括对品牌忠诚度不高、消费习惯尚未完全养成，以及来自竞争对手的冲击等。此外我们还发现，高线城市用户使用的品牌数多于低线城市用户，这可能是高线城市人群需求更加精细、品牌信息获取途径更为多样等原因导致的(图8)。品牌更新持续进行中坚力量和新势力推动新品牌崛起中坚力量和新势力推动新品牌崛起在品牌更新换代方面，美妆毫不意外地成为更新换代最快的品类，2018年Top50品牌中新品牌1[8]数量在各人群中均高于其他品类，在中坚力量和新势力人群中尤为明显。对新品牌接纳程度高的人群中，GenZ更偏好国产新品牌，2018年渗透入Top50的美妆新品牌中，多数是国产品牌(如完美日记、HomeFacialPro、薇诺娜等)，新锐白领则青睐国外新品牌(如珂润、修丽可等)。1[8]新品牌指2016年1月1日后在天猫开始运营的品牌美妆品类之外，各人群对不同品类的更新换代喜好也有所不同。相较于其他群体，中坚力量推动食品新品牌的涌现，精致妈妈食品品类Top50品牌中新品牌占比最高。