苏绣小镇文化品牌传播策略

苏绣小镇文化品牌传播策略2020-01-21摘要：摘要：特色小镇是经济新常态下推动区域创新发展和产业升级发展的一项战略举措，作为新兴事物，特色小镇目前已经在全国各地迅速蔓延。而特色小镇建设、发展的源泉就是特色文化，更是特色小镇在建设、发展中不断展现出的生命力，在小镇特色产业基础上，要进一步强化文化自信，让文化更加深层次地在各个环节融入特色小镇建设，用特色文化占领市场，进而影响带动特色小镇的产业品牌、企业品牌、产品品牌，没有独特文化底蕴的小镇不可能成为具有品牌的特色小镇。本文以苏绣小镇为例，对小镇在自身品牌建设和品牌传播方面进行分析，发现小镇在品牌传播方面存在的问题，进而结合“文化+”理念，提出小镇品牌传播策略。关键词：关键词：文化自信，特色小镇，品牌传播一、苏绣小镇建设现状分析一、苏绣小镇建设现状分析2017年5月，镇湖“苏绣小镇，，成功申报成为江苏省发改委第一批特色小镇创建单位。其位于苏州西部生态城（镇湖街道），是著名的“苏绣之乡”，苏绣在镇湖已有2,200多年的历史，自古便成为镇湖农民家庭经济收入的重要来源。该区域山清水秀，景色宜人，也是典型的江南鱼米之乡，集中体现了吴文化和太湖