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贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(一)_1

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文档简介:

贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(一)2020-04-15胡伟雄天猫大快消总经理在“人货场”的三维关系中,人应当是货场策略布局的出发点和落脚点。不同人群对于货与场的偏好千差万别,策略人群对于品牌的价值也不尽相同。缺乏人群视角的货场运营,是盲人摸象式的伪命题。在流量红利锐减,线上运营进入下半场的的当下,局限于底层运营视角、缺少数据洞察支撑的流量运营正面临天花板。如何实现“以消费者为中心的运营”,已经成为品牌商升级线上运营亟需回答的首要问题。在该背景下,天猫大快消和贝恩公司联合发布“快消品线上策略人群报告”,力图为品牌商消费者运营转型提供洞察深刻、落地性强的转型指导。本次报告是天猫大快消在全球范围内,首次将该量级的数据系统性地运用到消费者人群划分,和在此基础上的消费习惯分析中。以海量底层数据为依托的人群洞察,将为品牌商消费者运营提供洞察深刻、落地性强的转型指导。“纲举而后目张”,天猫大快消坚持消费运营的前提是要明确“消费者是谁”,在此基础上再深入洞察消费者全链路消费旅程中的品类和触点偏好,最终形成对症下药、落地性强的战略举措。而在这一过程中,数字化资产和数字化能力是

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