埃森哲（Accenture）：2018埃森哲中国消费者洞察系列报告——新消费 新力量（下）_1

埃森哲（Accenture）：2018埃森哲中国消费者洞察系列报告——新消费新力量（下）2019-05-09这是一个庞大的消费市场。根据易凯资本的研究，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿人民币，其中参与性健身体育市场(包括体育产品、装备、场馆和会员消费)占80%。预计到2025年，这个市场规模将达到5万亿人民币1[14]。运动并消费着。每周运动5小时以上的运动达人和经常活跃在运动社交圈的“圈子运动族”是运动消费的主力军，他们在购买运动产品和运动健身方面的预算高于总体，如果既是运动达人又是圈子运动族，购买力则更胜一筹(见图6)。但想抓住这部分目标消费群体并不容易，他们对环境和健康的意识更强，对运动消费的需求点和兴趣点也与其他消费者不同。1[14]《2016体育行业研究报告》，易凯资本运动运动++新技术：更轻松地拥抱运动消费者新技术：更轻松地拥抱运动消费者由于数字技术升级对体育产业的影响，无论是版权市场、观众体验、社交网络、移动科技还是周边产品，一切与体育相关的领域都在升级换代，体育消费也面临着体验革新的转折点。调查显示，“运动+新技术”渐渐成为运动消费者备受期待的组合，44