麦肯锡（Mckinsey）：迷思与真相——中国出境游市场深度观察（下）_1

麦肯锡（Mckinsey）：迷思与真相——中国出境游市场深度观察（下）2019-05-093.33.3购物不是全部购物不是全部我们的调查发现，47%的中国出境游客认为，购物是出境游的重要内容。尽管购物不是他们旅游的唯一目的，但一些游客表示不太可能参加没有购物安排的旅行。这一特点在个性先锋、旅购一族、旅游达人，以及前往日本、韩国或台湾等地，非洲、欧洲、北美和南美等大洲，以及中东等地区的群体中更为突出。47%的中国出境游客认为，购物是出境游的重要内容事实上，在上述游客群体中，有36%会在旅行前拟定购物清单，35%只买名牌产品，62%会购买国内没有的产品。例如，都市风情追随者、背包客、旅游新手和减压一族只买境外的品牌产品，特别是在日本、韩国和台湾等地，非洲、南美等大洲，以及中东等地区。中国游客前往欧洲、大洋洲、东南亚、日本、韩国和台湾等地时，往往会购买本地没有的产品，这对于旅购一族、旅游达人和旅游新手来说尤其明显。都市风情追随者和旅游达人倾向于在旅行前准备好购物清单，特别是前往非洲、日本、中东、南美、韩国和台湾等地时。3.43.4受亲朋好友激发产生出游想法受亲朋好友激发产生出游想法计划出行