美即“贴面”营销
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2020-09-22 14:53:00
文档简介:
美即美即美即美即““““贴面贴面贴面贴面””””营销营销营销营销2014年02月26日2013年8月,国际化妆品巨头欧莱雅宣布,计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份,交易总额报价为65.38亿港币,是中国日化市场最大的一笔并购案。2014年1月,商务部批准欧莱雅收购美即,但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门,结果是雪藏,从此陨落的国产日化品牌,一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手,美即这位中国面膜“一姐”,是否会如愿开始国际化征程,再创佳绩,还是如众人担心的那样,从此被打入冷宫,走向没落?一时间关于这笔交易的各种猜测不绝于耳,但除却前方的未知悬念,也可以回首来时路,看看美即是如何成就中国面膜第一品牌的。事实上,中国面膜市场兴起也不过十年。2003年前后,国内只有可采、八杯水等屈指可数的几个面膜品牌,欧美大品牌刚涉足这个领域,日妆品牌如宝洁旗下SK-Ⅱ、资生堂等虽在面膜领域经验丰富,但价格较高,只能被少数人享受。彼时,曾经一手打造了可采品牌,并做到年销售额5亿元的佘雨原被迫中止了与可采生产商的合作。他认为面膜市场将迅速成长,大
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