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品牌背书:“多彩贵州”的央视传播效应

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品牌背书品牌背书品牌背书品牌背书::::““““多彩贵州多彩贵州多彩贵州多彩贵州””””的央视传播效应的央视传播效应的央视传播效应的央视传播效应2013年10月09日历史上,贵州形象曾被误解和扭曲。从“夜郎自大”、“黔驴技穷”,到“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”,贵州留给人们的印象是偏远蛮荒、愚昧落后、贫瘠无望……直到上世纪80年代,“富饶的贫困”和“长期落后”还作为特殊的“贵州现象”引起社会各界热议。贵州,很多中国人以为它地处偏远,交通不便,信息闭塞,经济发展滞后。事实上,贵州雨量充沛,阳光充足,物产丰富,是中国乃至全球紫外线辐射最少的区域,省会贵阳被誉为“第二春城”。为了改变中国人甚至世界对贵州的刻板印象,贵州省政府加大力度打造城市名片,选择中国最权威、最有公信力、覆盖面最广的央视传播平台,通过一系列传播活动,推广贵州品牌。2011年8月1日,以“走遍大地神州、醉美多彩贵州”为主题,一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出,打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年,与贵州形象广告片同步,“贵州”形象标识发布。符号化的“贵州”两个汉

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