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提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨

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文档简介:

提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨2013年08月08日摘要摘要摘要摘要::::在广药集团与加多宝公司之间的王老吉商标之争还未结束之时,广药集团对王老吉的品牌延伸就已全面展开。虽然广药集团对王老吉的品牌延伸已成定局,但是未来究竟要怎么发展,才能更好地避免品牌延伸所带来的负面影响,才能更好地提高其成功的概率,还需要从品牌延伸度的把握、品牌定位及品牌联想等角度提出一些具体的措施。关键词关键词关键词关键词::::品牌延伸,品牌定位,品牌联想,王老吉一一一一、、、、王老吉之品牌纠葛王老吉之品牌纠葛王老吉之品牌纠葛王老吉之品牌纠葛2010年11月,在北京人民大会堂举办的“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉‘大健康’产业发展规划新闻发布会”上,某品牌评估机构宣布,“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元,超越之前中国最高价值品牌“海尔”的855亿元,成为中国第一品牌。这场发布会也就此拉开了广药集团与加多宝公司之间的王老吉商标之争。作为王老吉商标在大陆的拥有者——广药集团,面对如此

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