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贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(四)2020-04-22蓝海人群选择的品牌数量呈现下降趋势,潜在原因可能包括对品牌忠诚度不高、消费习惯尚未完全养成,以及来自竞争对手的冲击等。此外我们还发现,高线城市用户使用的品牌数多于低线...
贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(一)2020-04-15胡伟雄天猫大快消总经理在“人货场”的三维关系中,人应当是货场策略布局的出发点和落脚点。不同人群对于货与场的偏好千差万别,策略人群对于品牌的价值也不尽相同。缺乏人群视角...
贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(二)2020-04-18新势力:活力满满,以新为潮,种草一族。新势力人群的人群基数和消费频次都在飞速增长,在各人群中增速最高。以平均每单消费额衡量的消费高端化趋势明显,充满消费活力。他们是乐...
贝恩(BAIN):守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势——2019年中国快消品线上策略人群报告(三)2020-04-21●资深中产:同样居住在高线城市的资深中产们,以70后、80后为主,事业发展已进入更为成熟的阶段,多数职位已达到企业中层...
贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(五)2020-05-05内容渠道的不同偏好近年来,中国消费者呈现出茁壮的消费活力,不仅体现在实物层面的消费升级,也体现在消费观念日益提升。消费者不再满足于被动接受单调、单向的广告等传统营销工...
贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(六)2020-05-06●步骤四:精准评估并持续优化战略举措。借助维度丰富、颗粒细致的全量消费者数据,品牌商可建立策略人群维度的FAST消费者资产管理仪表盘。针对核心策略人群,品牌商可以实时观测...
贝恩(BAIN):2019年中国快消品线上策略人群报告(七)2020-06-032.32.3国货线国货线新势力人群“以国为潮”,是国货美妆的头号粉丝,贡献近半增量,他们不仅在国货上,买更多也买更好,客单价提升贡献显著,接近二成;蓝海人群贡献近三成增量,主...
贝恩(Bain):守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势——2019年中国快消品线上策略人群报告(二)2020-06-08→→步骤三:对应增长因子,选择落地场景,有的放矢地打好提升产品匹配步骤三:对应增长因子,选择落地场景,有的放矢地打好...
贝恩(Bain):守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势——2019年中国快消品线上策略人群报告(三)12020-06-09三类群体“双速增长”尽管三类群体在大快消平台的销售额均不断增长,将销售额整体增长进一步拆分为“消费者人数”、“平均...
贝恩(Bain):守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势——2019年中国快消品线上策略人群报告(一)2020-06-10胡伟雄胡伟雄天猫大快消总经理天猫大快消总经理在“人货场”的三维关系中,人应当是货场策略布局的出发点和落脚点。不同人群...