区域平台与垂直平台：我国广电集团的转型战略分析（下）

区域平台与垂直平台：我国广电集团的转型战略分析（下）区域平台与垂直平台：我国广电集团的转型战略分析（下）2020年04月29日（一）湖南广播电视台的资源禀赋及其芒果TV平台的打造2014年，湖南广电对国家政策、行业趋势和自身优势进行综合考量后，启动“一云多屏、两翼齐飞”的战略，形成了以湖南卫视为电视平台、以芒果TV为互联网平台的“双平台”深度融合、双轮驱动的格局。（22）湖南卫视作为传统电视媒体的优质平台，其内容生产的丰富性以及内容运营的创新力在同行中处于领先地位。（23）湖南卫视在内容上的优势通过独播策略（24）延续到了芒果TV的内容运营中，母体过硬的主业优势资源，通过独播战略的实施，成为芒果TV在融合发展过程中赢得用户、吸引用户的关键因素。芒果TV平台的形成，实际上是湖南广电看到了优质电视内容的入口价值，把湖南卫视已经积累起来的忠实粉丝群体导流到自主的视频新媒体平台上的结果，是将电视观众转变成互联网平台用户的成功案例（见表1）。他们的战略思路是，以湖南卫视的优质视频内容为资源依托，以全终端视频产业为垂直领域，以芒果TV为融合平台，形成以芒果TV与湖南卫视为核心的“一体两翼、双引擎