飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊（上）

飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊（上）飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊（上）2020年03月09日婴幼儿奶粉的江湖，在中国从来就没有平静过。几乎没有哪一个产业，在过去十几年里，经历过像中国婴幼儿奶粉业这样巨大的跌宕起伏。如果从2000年开始算起，近20年里，国产奶粉大概经历了这样三个阶段。第一阶段，从2000年到2008年，量价齐升，高速增长。近10年里，婴幼儿奶粉行业增长超过5倍，涌现了大量10亿元级品牌，当时的龙头品牌三鹿已经超过百亿。高价高投入成为这一时期的主要市场打法。所有的盛世幻象，随着2008年三聚氰胺行业事件的爆发，全部幻灭，国产奶粉的高歌猛进戛然而止。第二阶段，从2009年到2016年左右，国内奶粉品牌万马齐喑。失去了消费者信心的支持，国产奶粉几乎全线退守三线城市，一二线城市完全沦为各种进口品牌的主场。退守三线市场后，国产品牌打起价格大战，虽然拼掉了利润，但也阻截了进口品牌的下沉攻击。第三阶段，从2017年开始，国家行业政策层出不穷，对奶粉行业的监管一直上溯到源头，行业大整合时代到来。随着配方注册制实施，整个行业门槛提升，中小企业和品牌，包括一