产品驱动：“单品神话”背后的秘密（中）

产品驱动产品驱动产品驱动产品驱动：：：：““““单品神话单品神话单品神话单品神话””””背后的秘密背后的秘密背后的秘密背后的秘密（（（（中中中中））））2012年02月28日这些成功企业印证了：产品成功之道非产品。每年市场上涌现的新产品成千上万，但真正化蛹为蝶者却寥寥无几。尽管产品失败的原因很多，但其中很重要的一个原因是：企业孤立看待产品，在推出产品后，并没有对渠道、客户、营销团队做出相应的调整。这种“思维定势”大大增加了产品失败的概率。产品要获得成功，思考的高度就一定要高于产品本身，否则将陷入支离破碎的细节之中，难免因为顾此失彼而最终失败。好产品是经营出来的，而非炒作出来的。那些真正在市场上有生命力的产品和品牌，无不是企业花费了大量的精力和资源，并进行生命周期管理之后的成果，绝非“炒作”这么简单。产品成功之道非产品。每年市场上涌现的新产品成千上万，但真正化蛹为蝶者却寥寥无几。尽管产品失败的原因很多，但其中很重要的一个原因是：企业孤立看待产品，在推出产品后，并没有对渠道、客户、营销团队做出相应的调整。产品成功的核心产品成功的核心产品成功的核心产品成功的核心：：：：品类占位品类占位品类