[国研专稿]兰德公司人力资源管理经验启示

宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理2011年11月29日【【【【摘摘摘摘要要要要】】】】品牌战略是目前企业管理及相关专业研究的热门领域，企业的快速成长和壮大使越来越多的企业走向多元化，本文通过对宝洁公司多品牌管理的分析，初步探讨了多品牌战略的利弊及选择多品牌战略应注意的问题。【【【【关键词关键词关键词关键词】】】】多品牌管理，市场细分，品牌管理系统人类社会进入21世纪以来，企业之间的竞争异常激烈。为了提高企业的核心竞争力，在竞争中立于不败之地，众多企业不约而同地将市场营销作为重要手段。世界知名品牌宝洁使用了多品牌营销战略，提高了企业的竞争力，扩大了销售额和利润。宝洁公司的多品牌营销战略是相当成功的，这对于我国企业成功运用多品牌营销战略具有重要的借鉴意义。一一一一、、、、宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理宝洁的多品牌管理当你购买洗发水时，首先考虑的是什么要素呢，柔顺去屑、营养，还是专业美发？也许你已经有了自己的选择。飘柔使头发更柔顺，去屑就用海飞丝，潘婷增加头发的营养，沙宣代表了专业美发，而这四个消费者耳熟能详的品牌，恰恰来自同一家公司，那就