试用4P模式分析海尔集团市场营销策略

试用试用试用试用4P4P4P4P模式分析海尔集团市场营销策略模式分析海尔集团市场营销策略模式分析海尔集团市场营销策略模式分析海尔集团市场营销策略2011年08月25日摘摘摘摘要要要要：：：：家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一，作为我国家电行业的龙头企业的海尔集团如何清楚地认识发展趋势和结构变化，并采取相应的措施适就成为海尔市场营销的核心问题。通过对家电业营销渠道的现状分析和海尔集团营销渠道的发展与研究，对海尔集团营销策略的调整和完善提出了建议。关键字关键字关键字关键字：：：：营销组合，产品营销，价格营销，渠道，促销1.4Ps1.4Ps1.4Ps1.4Ps营销组合模型营销组合模型营销组合模型营销组合模型4Ps营销组合模型的提出：一是麦卡锡（McCarthy），他于1960年在《基础营销》一书中将营销组合要素一般地概括为四大类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），即闻名的4Ps.二是菲利普·科特勒，他于1967年在其畅销书《营销治理：分析、计划、执行与控制》第一版中进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法