家庭营销的秘密（下）

家庭营销的秘密家庭营销的秘密家庭营销的秘密家庭营销的秘密（（（（下下下下））））2011年07月27日一些品牌会针对怀旧潮流和现代化特点对产品进行改进。在澳大利亚和新西兰，一提到潘婷洗发水，人们便会想起著名模特罗德·斯图尔特（RodStewart）的前妻蕾切尔·亨特（RachelHunter），在20世纪90年代，蕾切尔就像是该品牌广告词说的一样“它不会一夜诞生，但是它还会出现”（Itwonthappenovernightbutitwillhappen）。去年，蕾切尔重新担任潘婷洗发水的品牌大使，而且还增加了一个新人物—蕾切尔的女儿蕾妮·斯图尔特（ReneeStewart）。蕾切尔的再次表演以及女儿的首次亮相象征着该品牌重新振作起来，此后该品牌还高调推出了一种新配方洗发水及包装。这对母女组合为潘婷洗发水的宣传活动贡献了很大的影响力，有效地提高了品牌曝光率。宝洁今年仍会有针对性地开展活动，与家庭建立联系。在2012年奥林匹克运动会上，它还会推出“母亲骄傲的赞助者”（ProudSponsorsofMum）。2010年，宝洁的“母亲骄傲的赞助者”活动资助了25位运动员的母亲到冬奥会比赛现场