雀巢的本土化消费者调研

雀巢的本土化消费者调研雀巢的本土化消费者调研雀巢的本土化消费者调研雀巢的本土化消费者调研2011年07月07日对于世界上最大的食品公司来说对于世界上最大的食品公司来说对于世界上最大的食品公司来说对于世界上最大的食品公司来说，，，，巨大的区域差异是件棘手的事情巨大的区域差异是件棘手的事情巨大的区域差异是件棘手的事情巨大的区域差异是件棘手的事情。。。。即使在中国境内即使在中国境内即使在中国境内即使在中国境内，，，，南北口味的巨大差异也让雀巢不得不认真对待南北口味的巨大差异也让雀巢不得不认真对待南北口味的巨大差异也让雀巢不得不认真对待南北口味的巨大差异也让雀巢不得不认真对待。。。。作为一个幅员辽阔且差异性极大的国家，受地理条件和文化传统的影响，中国各地市场的情况都有所不同。随着越来越多的品牌和产品进入中国市场，竞争日益激烈。消费者面对众多选择，对产品的挑选变得更为“挑剔”。这似乎是跨国公司全球化与本土化出现矛盾的一个标准范本。全球化与本土化给跨国公司带来了双重属性，总体上说，全球化更注重一体化与规范化，强调全球采用统一的价值原则、技术标准与管理规则来有效地降低成本，实现规范化管理和运营；而