Bestseller:“丹麦之光”的中国经营神话(下)
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2020-09-25 09:28:21
文档简介:
BestsellerBestseller::““丹麦之光丹麦之光””的中国经营神话(下)的中国经营神话(下)分销渠道篇分销渠道篇1.开辟网络销售渠道长期以来Bestseller在中国主要是采用开设实体专卖店的模式经营,线下销售是其利润最重要的来源。但在竞争激烈的中低端品牌服装市场上,网络销售正在成为品牌服装经营的重要方式。根据国内最大的网购交易平台淘宝网的数据显示,Jack&Jones已连续两年成为中国网购服装市场中最受欢迎品牌,仅2009年上半年,其系列产品在淘宝网半年的销售额达到创纪录的3.7亿元,Only、VeroModa两大品牌也位列最受欢迎女装品牌的前三甲。然而,这些销售的产品货源基本都不是经由正规的途径从Bestseller获得的,且品质良莠不齐,真假难辨。为了丰富并拓展多样化的营销渠道,同时也为了维护品牌形象,为更多的消费者提供高质量的正品服饰,Bestseller于2009年10月与淘宝网建立战略合作伙伴关系,进驻淘宝商城开设了Jack&Jones品牌在中国的唯一一家网上旗舰店,并创下了单日交易47万元的销售神话。目前Only和VeroModa也都拥有
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