体育营销的品牌智慧（下）

体育营销的品牌智慧（下）体育营销的品牌智慧（下）2010年11月05日此外，体育赛事的筹备本身也可以为企业扩大产品销量、延伸销售半径提供新的机会。例如2010年4月，由英利自己设计并施工的南非第一个光伏并网发电系统工程并网成功。按照公司规划，英利计划今年在南非建立子公司，借助赞助世界杯的效果，开拓南非太阳能市场，并为非洲边远地区的20个足球培训中心提供太阳能发电系统，英利还将与南非国家电力公司合作，在开普敦附近建南非第一个大的太阳能发电站。此外，南非世界杯组委会总共向格力采购了超过2亿元人民币的空调产品（包括主场馆足球城比赛球场和训练场馆、办公楼等场地的空调设施）。因此，企业可以根据细分市场与目标市场定位，利用相应的体育事件顺利地提高品牌传播效率，并有效拓展出新的市场空间，进而帮助企业实现产品在市场网络的终端落地和市场认可。但这也将对企业的营销资源（产品开发、人力资源和传播投入等）提出全面的挑战。围绕运动精神，丰富品牌文化围绕运动精神，丰富品牌文化全球资深企业品牌战略专家菲欧娜·吉尔摩女士曾说，全球品牌之所以能够享誉世界，除了具有强大的知名度，更在于它们有深层次的文化认知度。事件营销