李宁换标：品牌战略升级的思考（上）

李宁换标：品牌战略升级的思考（上）李宁换标：品牌战略升级的思考（上）20102010年年66月月3030日，李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号日，李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号“Makethe“MaketheChange”Change”（让改变发生），这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。作为国内最（让改变发生），这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。作为国内最大的体育用品制造商，李宁公司是基于什么样的竞争考虑而做出的战略调整？它又将面对大的体育用品制造商，李宁公司是基于什么样的竞争考虑而做出的战略调整？它又将面对怎样的竞争挑战？本文试图沿着目标市场、产品组合、品牌精神和企业愿景等四条主线来怎样的竞争挑战？本文试图沿着目标市场、产品组合、品牌精神和企业愿景等四条主线来为读者勾勒出李宁公司战略调整的路线图以及将要面对的挑战。为读者勾勒出李宁公司战略调整的路线图以及将要面对的挑战。目标市场，转向年轻与时尚群体目标市场，转向年轻与时尚群体任何公司都不可能为市场上所有的顾客提供服务，只有通过有效的市场细分进而选择适合自身的目标市场，企业才能在市场上站稳脚跟。尤