基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究

基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究2010年09月16日摘摘要：要：最具价值的SNS品牌之一的“校内网”更名为“人人网”后，千橡互动集团的企业战略模式引起管理学界关注。千橡互动集团采用多品牌策略，在几年时间内利用WEB2.0时代机遇，迅速创建了校内网、猫扑网等知名品牌，从而占领细分市场份额。本文以千橡互动集团的品牌战略模型为例，通过对技术同步条件下的不同互联网企业进行品牌策略诊断，最终得到企业多品牌战略的改良模型。关键词：关键词：品牌诊断，多品牌战略，千橡互动集团在位者品牌策略诊断在位者品牌策略诊断自20世纪90年代后期以来，我国综合门户网站一直处于一个“三国鼎立”的局面，新浪、搜狐和网易各踞一方。这三个网站在主营业务上却不尽相似，尤其是网易与新浪、搜狐的差异较为鲜明；而新浪和搜狐在整体相似的情况下，也存在着明显的品牌区隔。通过对三个强势在位者品牌策略的分析，可以从中发现千橡互动成功的品牌密码。新浪的品牌策略诊断。调查显示，新浪、搜狐、网易三大网站在总体排名中占据着前几名的位置，其中新浪的“第一提及”知名度最高，达到25%，其次为