营销世界杯！（上）

营销世界杯营销世界杯营销世界杯营销世界杯！（！（！（！（上上上上））））2018年08月31日四年一度的世界杯，无疑是当下的最大IP。作为全球营（球）销（迷）人的借（足）势（球）盛宴，很多品牌营销都不愿错过这个自带超级流量的赛季。本届世界杯，中国企业贡献了超过1/3的广告收入，这一数字远超美国企业，位居全球第一，是世界杯的最大金主。球员们在场上拼得血光四溅，营销人在场外杀得热火朝天，可谓跌宕起伏、精彩迭出：以BOSS直聘、马蜂窝、知乎为代表的“魔性广告”成为世界杯期间特别抢戏的存在；蒙牛世界杯营销预计投入20亿元，为此请了梅西做代言，不过，梅西止步八分之一决赛，淘汰赛零进球，蒙牛的梅西营销也提前和球迷说拜拜；华帝一则法国队夺冠就退款的广告令其声名远播，而法国队的王冠加冕，也令人担忧华帝股份营销过火有玩砸之虞；……究竟谁才是本届世界杯的真正赢家？世界杯营销的世界杯营销的世界杯营销的世界杯营销的““““红与黑红与黑红与黑红与黑””””正所谓正所谓正所谓正所谓：：：：无吐槽无吐槽无吐槽无吐槽，，，，不传播不传播不传播不传播。。。。世界杯期间有那么多广告世界杯期间有那么多广告世界杯期间有那么