浙江制造品牌的国际化路径及战略研究（下）

浙江制造品牌的国际化路径及战略研究（下）2020-07-023.浙江制造业企业自主创新能力仍较弱，为品牌国际化提供的支撑不足品牌是企业产品的品质、服务、营销、管理和市场能力等内在因素的外在综合体现，而这些无不和企业的自主创新活动相关联，自主创新是品牌建设的内在要求和根本保障，浙江很多老字号品牌由于未能持续创新最终陨落的例子不胜枚举。近年浙江虽然在科技创新上取得了一定的成绩，2018年研发投入占GDP比重也已经上升到2.52%，但仍落后于国内先进省市和发达国家平均水平，且制造业企业的科技创新投入比例偏低，产品更新速度慢，技术改造和技术引进比重大，重引进、轻消化的问题依然存在。另外，浙江由于缺乏著名高校和科研院所，造成知识创新的基础偏弱，浙江每百万人拥有的研发人员数量也偏较少，尤其是具有突破关键技术能力的科研人员和研发团队的短缺制约了浙江制造企业整体自主创新能力的提升。4.文化差异阻碍浙江制造品牌在国内市场取得了很大的成功，国内著名品牌众多，但知名国际品牌则寥寥，国内外文化差异对其品牌国际化的阻碍是另一重要原因。由于绝大多数浙江制造品牌植根于中国传统文化，又深受吴越地方文化的影响，品牌地