国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例

国产智能手机的营销渠道选择与变更国产智能手机的营销渠道选择与变更国产智能手机的营销渠道选择与变更国产智能手机的营销渠道选择与变更————————以小米以小米以小米以小米、、、、OPPOOPPOOPPOOPPO为例为例为例为例2018年05月24日摘要摘要摘要摘要：：：：本文基于市场营销学理论中的细分市场与营销渠道的关系，对小米在我国市场占有率被OPPO反超的现象进行了分析。细分市场的特征决定了营销渠道的选择，有效的营销渠道应当随细分市场的变化而不断调整。我国智能手机细分市场在潜在消费者的年龄、地域分布、消费理念等方面呈现新的特征，进而要求厂商针对此特征调整营销渠道，审视传统的线下营销渠道的重要性，充分结合线上和线下营销渠道。关键词关键词关键词关键词：：：：国产智能手机，细分市场，营销渠道一一一一、、、、导论导论导论导论我国智能手机市场品牌众多、竞争激烈。在市场份额方面，OPPO和vivo已经迅速赶超小米，成为国产智能手机的后起之秀。根据IDC的产业报告，2017年第一季度，我国智能手机市场占有份额前五名排序如下：华为(20.0%)、OPPO(18.9%)、vivo(14.6%)、苹果