康师傅方便面的逆袭之道（下）

康师傅方便面的逆袭之道康师傅方便面的逆袭之道康师傅方便面的逆袭之道康师傅方便面的逆袭之道（（（（下下下下））））2018年01月22日3.营销发力对于康师傅来说，人们对它的认识始于一碗方便面，营销的关键在于如何突破这碗面，透过方便面和消费者产生情感共鸣，培养起消费者的好感和忠诚度。随着90、00后成为快消品的主流消费群，娱乐IP、网红、直播、体育等被越来越多的品牌商看重，借以嫁接到品牌宣传上来。目前来看，如何做消费者喜欢的营销，对急于求变的方便面品牌商，是一个难度颇大的挑战。和火爆的体育、影视搭上线，从追求健康形象以及锁定年轻消费群体等契合点出发，康师傅也在试图打破传统的营销模式，在转型的路上积极摸索，走出又一条带动行业发展的路径。（1）体育场景营销在将产品和体育营销进行结合上，康师傅无疑是先行者。2016年里约奥运会期间，为了解决中国代表团成员、媒体和志愿者们对异乡食物的不适，康师傅在距奥运中心一湖之隔，花费近千万元开设了一家面馆，除了提供16种营养餐品，还为奥运代表团的运动员和队伍提供送餐服务。期间，康师傅收获了社交网络上体育圈大V的表扬和无数点赞。在体育场景的营销层面，康师傅还