国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例（下）

国外特色水果品牌营销经验与启示国外特色水果品牌营销经验与启示国外特色水果品牌营销经验与启示国外特色水果品牌营销经验与启示————————以美国以美国以美国以美国““““新奇士新奇士新奇士新奇士””””柑橘和新西兰柑橘和新西兰柑橘和新西兰柑橘和新西兰““““佳沛佳沛佳沛佳沛””””奇奇奇奇异果为例异果为例异果为例异果为例（（（（下下下下））））2017年12月19日与“新奇士”类似,“佳沛”也进行了品牌授权，但二者的区别在于“新奇士”进行的是商标使用的授权，柑橘的生产种植还是在美国的加利福尼亚州和亚利桑那州两个州，而“佳沛”进行的是生产许可的授权，公司授予其他国家“佳沛”奇异果的生产许可，但规定必须符合新西兰“佳沛”的质量标准。待这些国家生产的奇异果在经过“佳沛”严格的检测后，将由“佳沛”公司贴上商标后销售到世界各地。这主要是由于“佳沛”奇异果的销售时间为每年4～10月，正好与美国、意大利等位于北半球的国家相反，为了弥补市场空档期,“佳沛”开始采用这一生产授权的策略[12]。通过这种利用生产许可授权来建立海外产地的方式，“佳沛”不仅保证了奇异果产品的全年不间断供应，而且进一步打开了与零