浅析高洲酒业原酒品牌化发展之路（上）

浅析高洲酒业原酒品牌化发展之路浅析高洲酒业原酒品牌化发展之路浅析高洲酒业原酒品牌化发展之路浅析高洲酒业原酒品牌化发展之路（（（（上上上上））））2016年05月26日摘要摘要摘要摘要：：：：当前中国白酒的产业现状使原酒品牌化显得急需而必要。高洲酒业需要制定自身的原酒品牌化战略，在现有的基础上调整原酒的产品结构、不断提高原酒的质量、实施有效的市场推销模式。笔者就高洲酒业原酒未来发展战略提出以下思考：要应对好优势、资本保障、原料和劳动力供给、品牌保持与保护等6个方面的挑战。关键词关键词关键词关键词：：：：高洲酒业，原酒，品牌化，战略基金项目：四川省教育厅人文社科重点项目(13SA0132)。当前，白酒品牌成长遇到了消费结构升级带动行业高增长的一段好光景，但同时也面临着消费需求多元化与更趋白热化的复杂竞争环境的挑战。消费需求多元化和市场竞争加剧是一对矛盾的共生体，具体表现在需求复杂、产品过剩、品牌泛滥，将导致消费者对品牌和产品的挑剔程度越来越高，消费预期也会持续攀高。在白酒品牌未来建设体系中，将以品牌家族化、有序化的构建为基础，品牌定位成为关键，要突破品牌差异化的创意，注重品牌推广。随着白