毕马威（KPMG）：中国跨境品牌领先50强（五）_1

毕马威（KPMG）：中国跨境品牌领先50强（五）2019-03-29冷月，阿里巴巴集团天猫海外事业部总经理中国制造需要真正走向中国创造，走向中国品牌中国制造需要真正走向中国创造，走向中国品牌阿里巴巴集团CEO张勇曾说“中国的商品走向海外历史已久，但中国品牌走向海外才刚起步。”中国厂商过去做代理加工生意，没有自有品牌的溢价权，相对于同等质量的竞品，口碑和盈利都不高。打造品牌贯穿了消费体验的全过程，包括了营销、选品、物流、支付、客服等。现今，中国品牌出海的时机日趋成熟，天猫海外的愿景就是帮助平台上近20亿中国品牌“卖向全球”，通过阿里的基建，将商品输出到全球200多个国家和地区，服务近1亿的海外华人。商家只需要符合出口品质和授权要求，通过现有天猫店铺就可以出海，无须增设运营成本。只有实现产品和营销上的本地化，才能真正为全球买家所喜爱只有实现产品和营销上的本地化，才能真正为全球买家所喜爱为帮助中国商家降低运营成本，提升客戶体验，天猫设置了七大海外运营中心，分别位于美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡、中国香港和中国台湾。真实的全球化就是极致的本地化，海外市场差异很大，必须利用数据资讯等