城市品牌营销战略研究——以宿迁市为例

城市品牌营销战略研究——以宿迁市为例2012-07-11摘要：随着市场经济的快速发展，城市间的竞争日益加剧，如何进一步提升城市的竞争力，以吸引投资、旅游、居住等促进城市的发展，成为各城市当前亟需解决的问题之一。本文针对宿迁市在城市品牌营销方面存在的问题，探究了进一步发展城市品牌营销战略的问题。关键词：宿迁，城市品牌，城市营销战略(本文为宿迁学院科研基金项目“宿迁市城市品牌营销战略研究”研究成果之一，项目编号：2011KY40)随着市场经济的发展，城市间的竞争愈演愈烈。为了能够在竞争激烈的城市竞争格局中保持并提升其城市竞争力，各个城市都在不遗余力地推销自己，这宣告了城市营销时代的到来。江苏省宿迁市作为华东地区的新兴城市，必须顺应城市化发展的这种趋势，通过城市营销战略，打造城市品牌，提高城市的吸引力、影响力和凝聚力。宿迁建市仅十余载，但有着较好的发展基础，具备有利的区位和交通优势，旅游、人文资源突出等特点。但相对于区域内其他城市如南京、苏州、徐州等，宿迁市近几年的发展速度仍然较慢，并不具备明显的竞争优势。在这种情况下，宿迁市必须寻求一条适合自身特点的城市品牌发展道路，实施城市营销战略。城