麦肯锡（Mckinsey）：全美互惠保险公司首席营销官访谈录——高级分析助力科学决策

麦肯锡（Mckinsey）：全美互惠保险公司首席营销官访谈录——高级分析助力科学决策2020-09-24从从20092009到到20122012年，美国财产险营销费用总体上涨年，美国财产险营销费用总体上涨62%62%，而全美互惠保险，而全美互惠保险公司公司(Nationwide(NationwideInsurance)Insurance)不仅营销费用增幅为零，市场营销效果增长率更不仅营销费用增幅为零，市场营销效果增长率更是达到每年是达到每年15%15%以上。全美互惠保险首席营销官以上。全美互惠保险首席营销官MatthewMatthewJauchiusJauchius分享了如何分享了如何利用大数据和高级分析作出更好的营销决策，以及如何进行组织架构调整，借利用大数据和高级分析作出更好的营销决策，以及如何进行组织架构调整，借力公司整体资源，将高级分析对于营销决策的价值发挥到最大。力公司整体资源，将高级分析对于营销决策的价值发挥到最大。采用高级分析，优化营销决策采用高级分析，优化营销决策“市场营销分析并不能给予我们全新的决策方案，但却可以对此前所作的每个决策进行优化。在采用营销分析之前，我们