世界经济论坛（WEF）：了解媒体的价值——消费者和行业视角（三）

世界经济论坛（WEF）：了解媒体的价值——消费者和行业视角（三）2020-07-24在中国，即使是最热门的短视频应用程序也明显触及增长的“天花板”，为了扭转局面，它们尝试通过增加中长视频、广播和游戏来提升投资组合的多元化。1[10]这是平台相对于单一媒体供应商的优势所在：它们可以发挥网络效应，推动产品吸收并整合其他功能。行业整合趋势正在全球发展，已经引起监管机构的密切关注。2[11]拥有大量垂直媒体的科技和电信巨头也在积极部署规模经济战略。在为娱乐行业高管举办的研讨会上，超过四分之三的参会者表示，娱乐行业面临重新洗牌，大型市场参与者旗下的少数服务供应商将对行业进行深度整合。这不仅会创造折扣捆绑销售机会，还可在被整合企业涉足的所有领域进行积极推广。例如，美国电话电报公司收购时代华纳，全面覆盖移动和电视的分销、内容以及海量数据，进而助力公司跨平台推广广告销售，提升广告观看体验，从理论上提高了广告价格。3[12]维亚康姆与哥伦比亚广播公司的合并亦是通过资源整合实施规模经济战略的成功案例。22、让消费者成为主要客户、让消费者成为主要客户对新闻网站读者行为的研究表明，访问频率对衡量用户订阅意愿