贝恩（Bain）：2019中国购物者报告（下）

贝恩（Bain）：2019中国购物者报告（下）2019-11-18另一组品类并没有受到销量增长停滞的困扰，这些品类包括彩妆、护肤品、衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉和碳酸饮料，其价格和渗透率均有提高。然而，并非所有销量增长都来自高端产品。例如，衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉和碳酸饮料的增长主要来自高端和超高端产品，但在彩妆和护肤品领域，高端和低端产品的销售份额不断扩大。这标志着这些美妆品类的品牌有机会推动高端/超高端和大众/低端产品同时实现增长。为了更好地了解定价动态，我们把26个品类分为四个价格档次：●超高端SKU：售价超过品类平均售价1.6倍的SKU●高端SKU：售价在品类平均售价1.2倍到1.6倍之间的SKU●中端SKU：售价在品类平均售价的0.8倍到1.2倍之间的SKU●大众SKU和低端SKU：售价在品类平均售价的0.8倍以下的SKU通过这种更精细的分类，我们能更清楚地了解每个品类的高端化动态，找出价格上涨和产品组合的改进会对哪些品类产生更大的影响。例如，在所有品类中，个人护理的增长主要来源于高端和超高端产品(图6)。各渠道购买情况各渠道购买情况今年，凯度消费者指数调整了电商渠道数据，以