东吴证券:短视频行业深度研究系列(3):快手商业化的成长脉络
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2020-12-03 19:47:12
文档简介:
2020年12月01日短视频行业深度研究系列(3):快手商业化的成长脉络证券研究报告证券研究报告证券分析师:周良玖执业证书编号:S0600517110002联系邮箱:zhoulj@dwzq.com.cn证券分析师:张良卫执业证书编号:S0600516070001联系邮箱:zhanglw@dwzq.com.cn核心观点◼前言:我们在2017年发布首篇短视频行业深度报告《短视频:为移动而生》,回顾报告里的研究结论及过去四年行业发展,我们发现虽然行业成长及商业化预期如期兑现,但行业竞争格局却与当时判断有较大偏差。行业成长有其特定外部环境及必然规律,但企业成长却更多的在于管理者的战略及企业自身的能力禀赋,因此本篇研究聚焦即将上市的快手科技,探讨其在过去10年中得以崛起的成长逻辑:◼1、两次关键跨越:工具到社交,社交到生态。快手雏形是制作gif动图并进行分享的工具,工具类应用易于在行业培育早期快速获客,但普遍具有停留时间短、变现能力差的问题。工具应用变现主要有两个方向:1)以快手为代表的信息生产工具转型为具有社区属性的内容社区,快手直播、电商及广告变现即是借助社交实现变现的探索;2)以有道、
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