市场适应性、社会资本和企业制度化研究——基于国美电器的案例分析(四)

市场适应性市场适应性市场适应性市场适应性、、、、社会资本和企业制度化研究社会资本和企业制度化研究社会资本和企业制度化研究社会资本和企业制度化研究————————基于国美电器的案例分析基于国美电器的案例分析基于国美电器的案例分析基于国美电器的案例分析((((四四四四))))2015年04月14日(1)扩张空间缩小。该阶段苏宁、国美通过对国内一、二线市场的垄断，市场扩张空间不断缩小。如某专业人士所说，家电行业跑马圈地的时代已经过去。(2)电子商务飞速发展。2009年后，家电网购交易额增速近200%。京东等网站品类齐全、购买便利，给国美、苏宁带来强烈冲击。(3)零供关系趋于平等。上游行业集中度进一步提高，电商成为更有力的替代选择。刘强东曾表示：我们保证，即使我们壮大了也不会剥夺厂商话语权，和京东合作，可以多赚3%。(4)消费群体改变。消费群体年龄结构、教育结构的改变，使他们对效率、服务等整体价值给予更高关注。(5)政策约束力加大。2011年相关法规发布，明确列出违规收费具体项目，并对此类行为明令禁止，约束力加大。综上，行业各个主体都提出更高效率要求，市场演变为效率导向。2.国美制度社会资本