苹果制胜的“道法术器”

苹果制胜的苹果制胜的苹果制胜的苹果制胜的““““道法术器道法术器道法术器道法术器””””2015年03月12日在大品牌时代，我们要学谁？很多人可能会回答：学苹果。你要学习苹果的什么？很多人可能一脸茫然。这些年，写“苹果”的书多如牛毛，但是真正写出苹果成功秘诀的书却少之又少。在微信上，也看到很多文章，也只是触及到“皮毛”的水平。因此，今天笔者基于自己多年来对“苹果”的关注和研究，简单谈谈苹果成功背后的品牌基因，提出几点我们要学习苹果的真正要点。乔布斯是全球少有的对佛教的“坐禅”极为着迷的西方企业家。在他的品牌经营活动中，充满了佛教思想和东方智慧。因此，我就围绕颇具东方智慧的道家逻辑“道、法、术、器”四个部分来谈我的看法。一一一一、、、、苹果的苹果的苹果的苹果的““““道道道道””””道是什么？按照我的理解，“道”就是一种定位、一种使命、一种长期坚持的核心价值观，是做一切事情的指导思想或要遵循的纲领。在品牌层面，品牌定位就是一个品牌的“道”，它决定着一个品牌朝着哪个方向使劲和发展。那么，对“苹果”这个品牌而言，它的“道”是什么呢？乔布斯对整个苹果的定位是：打造伟大的用户体验产品来产生品牌