旅游景区市场区域合作研究——以义乌国际商贸城和东阳横店影视城为例

旅游景区市场区域合作研究——以义乌国际商贸城和东阳横店影视城为例2013-04-15摘要：区域旅游合作是目前旅游业发展的重要趋势，以义乌国际商贸城和横店影视城景区为例，通过对两景区区域合作的可能性进行深入分析，提出两景区市场区域合作的策略分析，促进区域旅游合作可持续发展，为推动整个区域旅游业的发展提供决策参考。关键词：景区市场开发，区域合作，义乌商贸城，横店影视城1前言区域旅游合作是目前旅游业发展的重要趋势，目前世界各地旅游业都相继从分散单一的“单打独斗”状态向区域合作、旅游圈等团体竞争模式迈进。区域旅游合作能够降低区域之间或区域内部的生产成本，提高旅游资源的配置效率，有效整合区域之间或区域内部的优势旅游资源，扩大区域旅游的知名度和影响力，共同分享区域旅游合作带来的规模效益。国内学者对于区域旅游合作的概念尚未形成统一的认识，但区域旅游合作的内涵基本达成一致。区域旅游合作是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，依据一定的章程、协议或合同，将资源在地区之间重新配置、组合，以获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动。2研究区概况义乌国际商贸城坐落于浙江省中部义乌市，是义乌小商