上海展会品牌化发展思考

上海展会品牌化发展思考2008-06-20摘摘要：要：上海展会蓬勃发展，近几年展会数年均量达300个以上。但是透过现象看本质，上海展会量大质木高的情况日益明显化。文章通过分析上海展会品牌化过程中遇到的问题，并且以四大展会的发展为参考对象，提出了上海展会品牌化发展的对策。关键词：关键词：上海，品牌化，展会，发展一、研究意义一、研究意义上海展会历经20多年的培育发展，日趋规模化，行业地位逐渐确立。2006年展会数量首超北京，跃居全国第一。但是纵观上海展会发展现状，从发展水平来说仍处于量大质不高的初中级阶段。以2006年为例，上海办展总计349个，但在国内外知名且具有影响力的品牌展会不多。而会展业发达的德国，虽然其每年办展数量并不多，但在世界上居领先地位，有巨大影响的150个专业展会中，有2／3在德国举办。相比之下上海在这方面远远落后于德国等一些西方会展业发达国家。虽然工业博览会、华交会、汽车展、国际家具展等展会在规模和服务水平上都已达到较高水平，并在国际上具有一定的影响力，但整体来说上海明显缺乏世界级的品牌展，就国内而言也难以脱颖而出，在展会知名度上甚至落后于北京、广州等城市的品牌展。现