耐克寻找品牌认同的基石

耐克寻找品牌认同的基石耐克寻找品牌认同的基石耐克寻找品牌认同的基石耐克寻找品牌认同的基石2014年04月15日对耐克来说，营销最重要的目的不是知名度，而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的，因为它是唯一将炫酷科技品牌列为“竞争者”的运动品牌。它之所以做得到这点，是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度，耐克营收同比增长8%，净利同比增长38%。在耐克的财报上，看到了耐克努力让运动成为人们生活一部分所收到的部分成效。我们的目的，是从其战略及战术中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。提到耐克，你首先会想到什么?专业跑鞋?2013年立冬之后的第一个大风天，1500名跑步爱好者聚集在北京西郊的首钢老厂区，顶着凛冽的寒风跑了6公里。在起跑处，为跑者准备了跑遍北京的最佳路线图册。这些路线图的绘制者是耐克公司，所有数据来自北京普通跑步爱好者的路线记录，耐克还会根据每条路线建议专业的跑步计划和健康贴士