体育营销的品牌智慧（上）

体育营销的品牌智慧（上）体育营销的品牌智慧（上）2010年11月05日2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫登上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为围绕世界杯赛事而展开的各项品牌营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、促进销量的案例更是比比皆是。现今，体育营销成为企业品牌推广利器已是不争的事实。那么，体育营销的成败得失究竟是取决于智慧、运气还是实力？““世界杯世界杯””营销得失，孰是孰非的三大营销得失，孰是孰非的三大争论争论在2010届世界杯期间，众多国内外商业品牌都看到了其背后所隐藏的巨大商业机会，也表现出了杰出的营销洞察力与执行力。但是，期间还是有一些营销现象引起了人们的加大关注与争论，这也值得营销者去反思与沉淀，以便为日后的体育营销计划的设计、执行和控制提供有益的参考与指南。工业品牌工业品牌VSVS消费品牌，谁是体育营销的主角？消费品牌，谁是体育营销的主角？2010年2月，中国英利绿色能源控股有