企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究——基于新浪微博的网络口碑传播实证分析(三)
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2020-09-14 22:54:35
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企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究————————基于新浪微博的网络口碑传播实证分析基于新浪微博的网络口碑传播实证分析基于新浪微博的网络口碑传播实证分析基于新浪微博的网络口碑传播实证分析((((三三三三))))2014年12月25日进一步，加入微博内容特征后(表7、表8模型2)，内容、关键影响者的相关结论依然成立。实证结果显示，拥有图片的微博转发数显著大于没有图片的微博。这说明，图片的视觉效果(DavisandKhazanchi，2008)降低了用户信息处理强度，在减少阅读成本的同时，更容易为用户带来高价值。微博字符数对微博的传播效果无显著作用，与之前推论相符。为了进一步分析两者的关系，我们将样本按字符数分为三组：0～50、51～100、101～140，计算组内平均转发数。Friedman秩和检验结果(Friedmanx2=3.023，p=0.223)显示，微博内容对字符数与传播效果之间的关系并不产生调节作用。表8新浪微博传播效果的影响因素分析
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