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贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(一)2020-06-04寄语周靖人阿里巴巴集团资深副总裁,新零售智能引擎事业群总裁从“流量红利”时代发展到“数字化红利”时代,这对品牌来说既是挑战,更是机遇。过去,...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(三)2020-06-05产品布局优化产品布局优化谈及“货”的增长策略,品牌应优先深入思考产品整体布局。我们认为,产品组合布局的决策和实施应遵循“三步走”的系统性方法...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(二)2020-06-05欧莱雅一直相信美与科技是天生一对。尤其在新消费不断升级的今天,数字化和科技无疑是一大加速器。GROW2.0数字化增长解决方案的升级与欧莱雅中国新的...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(五)2020-09-03针对精致妈妈和白领人群特点,该家清品牌精细化匹配货和场,以完成高价值新客招募。人货匹配方面,针对新锐白领和资深白领,重点推荐深受白领青睐的洗...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(四)2020-09-03天猫美妆洗护率先围绕消费者生命周期引擎实现基于策略人群的分赛道策略落地,并提升GROW各项指标。同时,围绕美妆、个护、家清等子行业的不同属性及...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(七)2020-09-04→→场景场景22:新品人群增长:新品人群增长随着新品市场持续爆发增长,新品越来越成为品牌生意重要的贡献来源和增长引擎。而且,新品不仅在帮助品牌...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(六)2020-09-04在进行品类分析时,该品牌发现18-24岁的新客占比最大且有高增长趋势,故此将其对应的年轻群体Z世代、小镇青年作为全年拉新策略人群,针对性推出多营销...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(九)2020-09-08服务模式:服务商以“指标-工具-场景解决方案”模式,整合阿里生态工具、场景和产品,赋能品牌消费者运营与数字化服务。服务内容:服务商提供以消费者为...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(八)2020-09-08实现机制实现机制人群化运营人群化运营旗舰店人群数据化运营核心需要的是“目标人群”和“个性化运营策略”。1.目标人群基础人群及全网通用性较强的人群...
贝恩(Bain):溯源追本,逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用(一)2020-06-04寄语周靖人阿里巴巴集团资深副总裁,新零售智能引擎事业群总裁从“流量红利”时代发展到“数字化红利”时代,这对品牌来说既是挑战,更是机遇。过去,...