可口可乐的“节点”营销：怎么让消费者一起玩？

可口可乐的可口可乐的可口可乐的可口可乐的““““节点节点节点节点””””营销营销营销营销：：：：怎么让消费者一起玩怎么让消费者一起玩怎么让消费者一起玩怎么让消费者一起玩？？？？2014年03月11日“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。通常来说，手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案例。但对于快速消费品却是个天然难题。因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟)，结束也快(用完就可以扔掉)。在过去，快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次，强化品牌形象。简单说，这种联系更多通过时间节点(特殊时刻，比如节日)，空间节点(特定的活动场景)实现，但是在社会化媒体时代，有没有一些新的节点可以挖掘，旧的节点有没有一些翻新的玩法?不妨看看饮料大王可口可乐的一些玩法。一一一一、、、、内容节点内容节点内容节点内容节点说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于