营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据（上）
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2020-09-24 15:28:43
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营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究————————基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据基于成渝地区民营企业的实证数据（（（（上上上上））））2011年03月21日摘要摘要摘要摘要：：：：基于能力基础观的理论视角，建立了营销能力、市场战略与经营绩效之间的关系模型，并运用来自于成渝地区215家民营企业的数据对模型进行了检验。研究发现：企业的营销能力会显著地影响企业（低成本和品牌化）市场战略的选择，而不同的市场战略对企业的不同经营绩效（市场绩效和财务绩效）具有差异性的影响；同时，企业外部环境的动荡性对这些影响关系也具有不同程度的调节作用；最后对研究结论的理论价值和管理启示进行了讨论。关键词关键词关键词关键词：：：：能力基础观，营销能力，市场战略，经营绩效1111引言引言引言引言营销能力是战略营销理论研究中的重要方面。战略营销研究结论普遍认为：获取高质量业务绩效的关键是获得和维持竞争优势。为了获取竞争优势地
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