案例：B2C知名品牌的“彗星”陨落（上）

案例：案例：B2CB2C知名品牌的知名品牌的““彗星彗星””陨落（上）陨落（上）轻狂的扩张和竞争对手的低价轻狂的扩张和竞争对手的低价火并火并，风投的转向和债务矛盾，使，风投的转向和债务矛盾，使PPGPPG迅速滑向崩盘的迅速滑向崩盘的边缘。边缘。B2CB2C从来不缺神话从来不缺神话网络再一次彗星般地缔造了一个新的成功品牌——PPG。没有实体店，没有中间商，没有厂房，当然也没有壁垒。这个把直销引进服装行业的“哈雷”彗星，在上海滩的上空却项不住自身激进的轻狂、同行竞争性的绞杀，以及舆论始终若隐若现的质疑，把一切消费者和行业赋予的光鲜感挥霍一空后，2010年1月，PPG这颗“彗星”在历经了4年零5个月的辉煌与曲折之后，终于陨落上海滩！第一战第一战初入之战初入之战2005年，有着蓝衫（Lands’End）营销经验的上海籍旅美青年李亮决定借鉴蓝衫B2C模式，回国创业。★拷贝蓝衫，牛津纺突破在李亮创建PPG之前，淘宝网、当当网、卓越网等一批电子商务网站迅速崛起，B2C风起云涌。李亮决定速战速决，打一个抢位战。李亮知道，美国IT公司的大部分职员，都习惯身着牛津纺衬衫。受欧美流行的影响，国内不少人也以