中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析（上）

中华老字号品牌资产增值中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析（上）一个创新与怀旧契合的案例分析（上）2010年06月18日　　摘　　摘要：要：当前多数老字号品牌发展停滞，品牌资产不断流失，维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论，分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现，王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上，运用营销创新获得品牌经营的成功，这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。　　关键词：　　关键词：中华老字号，营销创新，怀旧，品牌资产　　一、引言　一、引言　　中华老字号都是1956年以前形成，有的已存在几百年之久，积淀着中国传统文化的优秀民族品牌。但由于历史和环境的变迁以及自身经营的原因，中华老字号品牌的衰退现象十分严重，一些老字号品牌逐渐退出市场；还有的老字号尽管存在，处境也很艰难。根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及食品、餐饮、医药、零售、烟酒、服装等行业。到1993年经国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。即