东北证券：传媒行业：Q4电商掘金季，积极拥抱行业大趋势投资机会

请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明[Table_MainInfo][Table_Title]证券研究报告/行业深度报告Q4电商掘金季电商掘金季，，积极拥抱积极拥抱行业行业大趋势大趋势投资投资机会机会报告摘要报告摘要：：[Table_Summary]上半年上半年电商电商/直播直播电商电商大盘回顾大盘回顾：：（（1））后疫情时代用户线上购物习惯后疫情时代用户线上购物习惯培培养养，，行业景气度行业景气度不断不断回升回升；网上商品和服务零售额同比+9.5%，线上消费渗透率8月达到25%，各类商品销售额提速，行业趋势向好；（（2））直播电商直播电商基础设施基础设施不断不断完善完善，，GMV实现快速增长实现快速增长；；快手直播日活用户已突破1.7亿+，电商日活突破1亿，8月总订单量超5亿单跃居电商第四极，商业变现充分验证；Q4行业行业动态动态频繁频繁，，重点关注重点关注：：（（1））““双双11””全年大促高潮全年大促高潮，，多元玩法多元玩法贡献贡献核心核心增长增长；；“双11”作为全年核心大促地位不可动摇；今年各大平台“双预售制”和“短视频+直播”等玩法的推出，有望不断提