罗兰贝格（Roland Berger）：中国乘用车营销蓝皮书（下）

罗兰贝格（RolandBerger）：中国乘用车营销蓝皮书（下）2019-09-19与此同时，随着产业结构转型和社会分工转变，女性群体的收入水平正在逐渐提高，《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，女性在汽车市场中开始扮演越来越重要的角色。一方面汽车厂商开始推出女性专属车型，另一方面，在营销上，厂商在广告投放渠道和广告话题的选择上也开始考虑女性消费者的偏好与需求。针对女性消费者，奔驰在2015年专门搭建了一个女性专属社交平台——She'sMercedes，致力于为全世界的女性创建相互交流、分享精致人生、激发源源灵感。2018年十月，She'sMercedes联合《NYTTravel新视线》杂志，和不同领域的女性进行对话。此次双方找来了许晴、关悦、李光涵、麦子等明星坐镇，围绕“她在路上”这一主题，用视频的方式讲述不同领域的女性力量和魅力。不仅如此，从创办以来平台已经连续举办了一系列具有影响力的活动，显示其前瞻性地重视和聚拢女性用户的决心。内容：强调品牌调性