埃森哲（Accenture）：2018埃森哲中国消费者洞察系列报告——新消费 新力量（上）

埃森哲（Accenture）：2018埃森哲中国消费者洞察系列报告——新消费新力量（上）2019-04-26概要——消费升级新解中国正迎来一个消费升级的全新时代。数字化和创新商业模式在创造新的购买力，改变消费者行为习惯，催生出一个别具一格的新消费市场。消费已成为中国经济增长的主要动力。中国消费市场高度数字化，无论是市场规模还是消费者的数字化激进程度都领跑全球。中国网购人群数量和线上零售销售总额均已是美国的两倍多；中国消费者使用移动支付的比例更是任何其他国家的3倍以上1[1]。埃森哲长期跟踪研究中国消费者的变化。埃森哲2018年数字消费者调研发现，数字化在创造新的购买力，形成新的消费。近四成消费者通过数字兼职实现收入开源；手机支付成为70%消费者的支付手段；58%的消费者表示冲动消费增加是因为移动支付的便捷。数字兼职、互联金融与手机支付带来的消费便利大大推动了中国消费市场的升级。在2017年居民新增消费中，上述三大推手至少贡献了3000亿的购买力，占整体新增消费的9%。数字化不仅改变消费方式，消费情景和体验，也在改变消费者的价值观和购买决策模式。消费者本身在升级。首先，从产品经济升级到